Framework CPAR : le copywriting adapté à la publicité ChatGPT

Tu crois encore qu'un bon slogan suffit pour capter l'attention en 2026 ? Accroche-toi, parce que la pub a muté, et elle parle désormais le langage de l'IA.

Le futur de la publicité, c'est d'oublier la pub. En clair : pour percer dans l'écosystème IA, il faut arrêter de vendre et commencer à aider. Le framework CPAR (Continuation, Pertinence, Approfondissement, Ressource) est la boussole indispensable pour naviguer dans cette nouvelle ère. Adieu, les techniques de vente agressives ; bonjour, le contenu utile et personnalisé.

L'art de la conversation : comment ChatGPT a changé la donne

Oublie Google Search tel que tu le connais. Avec l'essor de ChatGPT Ads, Google AI Mode, Microsoft Copilot et Perplexity, la recherche d'information est devenue une conversation. L'étude du National Bureau of Economic Research le confirme : près de la moitié des conversations avec l'IA sont des questions, et 40% visent à accomplir une tâche. Et c'est là que se cache l'opportunité en or pour les marketeurs.

Imagine : un utilisateur demande à ChatGPT "Quel est le meilleur restaurant italien à Paris ?". La réponse de l'IA, sponsorisée par ton restaurant, doit être plus qu'une simple liste d'établissements. Elle doit continuer la conversation, être pertinente par rapport à la requête, approfondir la réponse et proposer une ressource concrète.

CPAR : la recette du copywriting IA qui cartonne

Le framework CPAR, c'est la méthode pour transformer une publicité en une interaction utile et mémorable. Décortiquons ensemble chaque étape :

• Continuation : Ne coupe pas la conversation. Ta pub doit s'intégrer naturellement dans le flux de la discussion. Imagine un conseil prodigué par un ami, pas une interruption brutale.
• Pertinence : Colle au sujet. Si l'utilisateur cherche une recette de gâteau au chocolat, ne lui propose pas une assurance-vie. La pertinence est la clé de la confiance.
• Approfondissement : Apporte de la valeur ajoutée. Ne te contente pas de répéter ce que l'IA a déjà dit. Offre un angle nouveau, un conseil unique, une information exclusive.
• Ressource : Pousse à l'action de manière subtile. Propose un lien vers un essai gratuit, un code promo, un article de blog pertinent. Facilite la vie de l'utilisateur.

Microsoft Copilot : la preuve que ça marche

Les premiers tests de Microsoft Copilot parlent d'eux-mêmes : +73% de taux de clic et -48% de coût d'acquisition par rapport au search classique. Pourquoi ? Parce que l'IA comprend mieux l'intention de l'utilisateur et propose des réponses plus personnalisées.

Imagine la puissance de Copilot combinée au framework CPAR. Un utilisateur demande "Comment rédiger un email de relance efficace ?". Au lieu d'une simple liste de conseils génériques, Copilot pourrait proposer un modèle d'email personnalisé, basé sur le profil de l'utilisateur et le contexte de la conversation. La pub, intégrée naturellement dans cette réponse, devient une ressource précieuse.

Et maintenant ? Tes 3 priorités pour dompter la pub IA

1. Forme-toi au CPAR : Ce framework n'est pas une lubie, c'est la nouvelle norme. Maîtrise ses subtilités, expérimente, analyse les résultats.
2. Adapte ton contenu : Revois tes textes publicitaires, tes landing pages, tes emails. Assure-toi qu'ils répondent aux critères de continuation, pertinence, approfondissement et ressource.
3. Mets-toi à la place de l'IA : Anticipe les questions que les utilisateurs vont poser. Crée des réponses percutantes, informatives et personnalisées.

La pub IA est un défi, mais aussi une opportunité immense. En adoptant le framework CPAR, tu peux transformer tes publicités en conversations engageantes, fidéliser tes clients et propulser ta marque vers de nouveaux sommets.

Alors, prêt à parler le langage de l'IA ?